Javier Casares

Como evolución del grupo de trabajo creado hace dos años por la Interactive Advertising Bureau y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, ha sido creado el Consejo de Mediciones Digitales que tiene como principal objetivo mejorar la medición de las audiencias en medios digitales.

Los integrantes del Consejo de Mediciones Digitales son Matilde García (Asociación Española de Anunciantes), Mª Pilar Merchante (Zenith Media), Javier Herreros (Alma Media), Margarita Ollero (Arena Media -Grupo Havas), Fernando Carrión (Microsoft Advertising), María Jiménez (Orange), Adrián Segovia (Prisacom), Marisa Moya (GPS -Grupo G+J), Ana Moya (Antevenio), Gonzalo Iruzubieta (IAB) y Fernando Santiago (AIMC).

El Consejo se encargará de supervisar el cumplimiento de los requisitos establecidos en el Libro Blanco de las Mediciones Digitales para lo que se ha establecido como fecha límite el primer trimestre del 2010.

Aunque no lo parezca, la publicidad en Internet dentro de un par de años podría llegar a superar a la televisión y diarios en Estados Unidos, ya que, aunque las previsiones de crecimiento se han visto disminuidas, Internet será de los pocos sitios donde no se notará la caída de inversión.

Las predicciones dicen que Internet alcanzará un 14% de la inversión estadounidense en 2012, teniendo en cuenta que ahora que se encuentra en el 12%. Además, los soportes que mayor crecimiento van a tener son los videojuegos (advergaming) y la generación de marca en radio.

Aún así, la televisión parece que seguirá siendo uno de los medios rey, ya que no parece que le vaya a afectar muchos los cambios, que principalmente se verán en soportes en papel, cada vez menos interesantes para los jóvenes.

La compañía de telecomunicaciones Orange ha lanzado Orange Advertising Network, una red de gestión publicitaria internacional enfocada a soportes premium. Y es que debido a que ya tiene presencia en varios países se puede presentar para el lanzamiento de campañas de este estilo.

Orange Advertising Network pertenece a la red AdEurope mediante lo cual pueden dirigir la publicidad a 390 millones de visitas únicas al mes en 60 países. En España contaría con 30 partners que llenan una cuota de 10 millones de visitas. Algunos de estos soportes son Ragazza, Weather Channel, Hi5, Todoexpertos, Guia del Ocio, Meteored, Gsmspain… En el caso de Latinoamérica la red funcionaría a través de Starmedia.

Parece que muchos lectores de The New York Times se han despertado con un mensaje de su antivirus avisando que, al entrar en el diario, estaba accediendo a un sitio en el que había virus o malware.

Parece que el ataque ha sido a los servidores de publicidad que lanzaban una ventana emergente que promocionaba un antivirus y que se trabaja de elementos peligrosos para el lector.

El diario ha lanzado una pequeña nota avisando que no pulsen en aquellos anuncios que anuncien un sistema antivirus, ya que el mensaje es fraudulento.

Parece que CNN Internacional y Skype han firmado un acuerdo de publicidad en exclusiva para su nuevo programa televisivo «Conecta el Mundo». El software será promocionado en una sección llamada «El conector del día».

La campaña, a parte de la aparición en el programa, incluirá la presentación de características del cliente, además de su presentación para terminales móviles y las llamadas gratuitas entre usuarios.

Ambas compañías están felices de poder haber relacionado de alguna forma ambos productos, ya que consideran que el público objetivo es muy adecuado en ambos sentidos.

Un estudio de Attributor ha revelado unos datos que si bien no sorprenderán a muchos, sí que son interesantes a la hora de ver cómo está el mundo del marketing en la red.

Los datos son bastante claros, y es que:

• DoubleClick y AdSense gestionan el 31% y 26% de usuarios únicos.
• Para sitios grandes (más de 1 millón de usuarios/mes) AdSense y DoubleClick se llevan el 54%.
• para sitios pequeños (menos de 1 millón de usuarios/mes) Adsense y Doubleclick se llevan el 60%.
• AdSense se encuentra en el 40% de los blogs.

El sector de Internet en África comienza a madurar, sobretodo des del lanzamiento de Afrigator, y ahora con el lanzamiento de Adgator, el que pretende ser el Adsense de África.

La red Adgator aún está en fase de pruebas y se limita a un grupo de bloggers de Sudáfrica. Las previsiones de 2009 son la aparición en Kenya y Nigeria, y aún queda ver si se va a poder demostrar la posibilidad de sacar beneficio en bogs de estos territorios.

Hay que tener en cuenta que la red se da soporte en el buscador que en la actualidad ya da un alcance a más de millón y medio de bloggers africanos, por lo que el acceso puede ser muy interesante.

Ya se acerca 2009 y aunque los anunciantes cada vez más tienden a los anuncios de vídeo, lo que se sigue valorando por los usuarios es la integración y la relación de las campañas con los contenidos que se están consultando, y de ahí que se espera que las redes sociales este año crezcan bastante.

Es por esto también que se está preparando el MIA Project que pretende crear un estándar a la hora de realizar mediciones del ROI de las campañas en la red.

Aún así, la IAB ha dado 5 puntos claves a tener en cuenta para el próximo año:

1. Planificar campañas que desarrollen una relación con el usuario.
2. Para conseguir el mayor ROI, es aconsejable identificar de manera certera el público objetivo y dirigirse, específicamente, a él, a través de herramientas tales como el behavioural targeting.
3. Utilizar nuevos formatos, tales como vídeo y medios sociales, y creatividades rompedoras para posicionarse como una marca innovadora.
4. Integrar las campañas con las de otros medios para obtener la máxima rentabilidad del presupuesto.
5. Probar y optimizar hasta conseguir los resultados esperados.

A partir de ahora los anunciantes estadounidenses van a tener un nuevo espacio donde colocar sus anuncios en los resultados de búsqueda de MSN-Live, ya que la cantidad de bloques pasa de 3 a 4, lo que implica mayores posibilidades de aparecer en la parte superior de los resultados orgánicos.

De esta forma, a partir de ahora podrán aparecer hasta 9 anuncios por página, contra los 8 que podían hacerlo hasta ahora.

Parece que este cambio responde a las peticiones de los propios anunciantes que solicitaban un mayor número de clics, por lo que se han añadido estos cambios, incluyendo la posibilidad de mostrarse anuncios bajo los resultados orgánicos.

La IAB Spain tiene un nuevo director de marketing y comunicación, Gonzalo Iruzubieta que va a ser el responsable de investigación, eventos, relaciones públicas, servicios online, prensa, comercial y formación, entre otros.

Gonzalo ha estado antes en MIVA, Meetic y Searchmedia, aunque antes había estado como jefe de prensa en Vía Digital y Antena 3 Televisión.

La incorporación de Gonzalo significa una consecuencia de la progresión y relevancia que IAB está alcanzando como máximo representante de la publicidad en medios digitales en España.