Los enlaces para Google

Esta última semana Google ha estado publicando unos cuantos artículos que trataban el funcionamiento de los enlaces. En concreto han sido estos artículos principalmente:

• Links information straight from the source
• Importance of link architecture
• Linking out: Often it’s just applying common sense
• Good times with inbound links

Es importante que un sitio web tenga una estructura de la información bien organizada para ayudar a los usuarios. Los enlaces entrantes son importantes porque son un factor en la forma en que los visitantes pueden navegar por su sitio. Además, los enlaces internos ayudan al «crawling».

Sin enlaces salientes un sitio puede volverse aislado de la red. La mayoría de los sitios incluyen enlaces salientes y no deben ser una gran preocupación.

Hay muchos webmasters que (con razón) no están preocupados por el tema de enlaces. Entonces, ¿por qué algunos webmasters le dedican tanta atención? Probablemente porque basan su mérito en ellos o en que puede parecer una forma rápida de aumentar el tráfico y los rankings.

Con respecto al linking interno

la arquitectura y sus enlaces son el método que se utiliza para indexar los sitios. Desempeñan un papel fundamental en la capacidad de Googlebot para encontrar las páginas y asegura que los visitantes puedan navegar.

Hay que mantener en la página de inicio enlaces a las páginas más importantes del sitio.

Lo mejor es crear unos enlaces intuitivos para los usuarios y crawlables para los motores de búsqueda. Para ello hay que preguntarse si lo estamos haciendo bien:

• ¿Puede el usuario llegar a la información más importante sin necesidad de menús desplegables o de un buscador?
• Si un usuario llega desde un buscador (por ejemplo) a una página interna… ¿Puede llegar de forma sencilla a la página principal? Lo mejor es el uso de «path de navegación».
• Los enlaces sencillos son los mejores para que los robots de búsqueda indexen bien: <a href="pagina.html">nueva página</a>
• Hay que encontrar formas que sustituyan a sistemas no navegables, como AJAX.
• Es mejor un enlace que ponga «vídeos de baloncesto» que «pulsa aquí».

Ante preguntas como ¿sirve usar el nofollow en los enlaces internos? la respuesta es que no, ya que sitios que tienen una estructura bien definida han de preocuparse más por actualizar los contenidos que no por la estructura del Pagerank.

¿Sirve de algo sólo enlazar de forma interna a contenidos temáticos y no enlazar al resto de contenidos? La respuesta es que no, e incluso en no enlazar a algunas zonas podría acarrear problemas de crawling.

Con respecto a los enlaces externos

• Proporciona a tus lectores información en profundidad sobre temas similares
• Ofrece a tus lectores tu opinión sobre los contenidos de esos enlaces
• Muestra a tus usuarios que sabes del tema ofreciéndoles enlaces de interés.
• Haz que tus lectores vuelvan porque les ofreces sitios de interés.
• Construye relaciones con otros expertos en tu temática

Hay que vigilar con aquellos enlaces que no han sido revisados (como por ejemplos los que el usuario puede aportar) o aquellos enlaces de publicidad directos.

• Incluir demasiados enlaces en una página puede confundir al usuario, por eso se suele decir que no se incluyan más de 100 enlaces por página
• Si se incluyen enlaces de pago es mejor avisar de ellos (incluso utilizando el nofollow)
• En sitios en los que los comentarios no sean revisados (y por tanto con enlaces correctos) es mejor utilizar el nofollow.

¿En los enlaces externos también debo poner enlaces descriptivos? La respuesta es que sí, siempre y cuando sea posible, es mejor enlazar de forma descriptiva que con descripciones sin interés.

¿Debo preocuparme por el Pagerank de los enlaces salientes? La respuesta es que no, aunque sí que hay que tener en cuenta que hay que enlazar a sitios que aporten información de interés… como se ha dicho antes, los enlaces de spam no son bien recibidos.

Con respecto a los enlaces que se reciben

La calidad de los vínculos vienen a menudo de sitios con contenido o que ofrecen un servicio único.

En el caso de que un sitio reciba enlaces de todo tipo (desde muy buenos a muy malos) Google se quedará con los enlaces que considere más correctos para que afecten al Pagerank y a la clasificación de los resultados de búsqueda.

¿Cómo conseguir enlaces? Creando contenido único para tu sitio web y para Internet en general. Por ejemplo se puede comenzar un blog en el que haya vídeos, investigaciones originales o cosas interesantes de forma regular. Enseña a los lectores cosas nuevas, noticias, entretenimiento… muestra tu experiencia, entrevistas… Haz que tu sitio valga la pena. Comenta, proporciona herramientas o servicios…

No participes en sitios donde se soliciten enlaces, a la gente no le gustan los mensajes de correo en los que se solicitan enlaces y algunos webmasters de sitios de calidad son susceptibles a responder positivamente a tales solicitudes. En general, muchas de las técnicas para conseguir enlaces se basan más en las relaciones humanas entre los usuarios.

Y ya, ahora sí que para acabar y fuera de lo que Google pueda decir, me quedo con 2 cosas: haz que tu sitio valga la pena, para que otros usuarios te enlacen, y enlaza a aquellos sitios que realmente valgan la pena, sean conocidos o no.