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Una de las particularidades de Google Webmaster Tools es su posibilidad de manejar diferentes tipos de ficheros Sitemaps. Ahora, tras algunas confusiones con algunos de ellos y algunas mejoras para incluirlos, han decidido lanzar una lista con los formatos que soportan:

• Sitemaps para páginas web: el normal que incluye las páginas del sitio web.
• RSS 2.0 y Atom 1.0
• Archivos URLlist: un fichero TXT con la lista de direcciones URL
• Sitemap de Vídeo
• Media-RSS feed
• Sitemaps para Google Code Search
• Sitemaps para móvil: en el que se incluyen únicamente direcciones URL creadas para teléfonos móviles.
• Sitemaps GEO: ya sea en formato KML o GeoRSS.
• Sitemaps de Noticias: sólo si estás en Google Noticias

Desde hace unos días se está gestando una huelga de anunciantes de Adwords para el martes 13 de enero de 2009… sobretodo enfocada a esas pequeñas y medianas empresas que invierten en publicidad y que son de las que más beneficios reportan a Google. En este momento tienes más información aquí y aquí.

En los últimos meses sólo se ha visto un incremento de anuncios en los diferentes servicios de Google, anuncios que acaban haciendo que los anunciantes tengan que invertir más y un mayor monopolio en las búsquedas que hace que, si quieres aparecer, tengas que invertir más y más de forma que aquellos 3 céntimos del principio ahora se hayan convertido en 30 céntimos para que una campaña sea rentable.

La cúspide ha sido con la apertura de Adsense for domains, lo que va a suponer a muchos anunciantes tener un mayor número de clics de nula calidad en sus sitios, y por tanto aumentar el gasto sin conseguir un buen retorno.

Una de las cosas que siempre ha prometido Adwords es la de relacionar los anuncios con el sitio o la información que aparece en cada una de las páginas, pero ahora el sistema se va a basar en tan sólo el nombre del dominio, algo que puede ser un usuario inexperto que llegue a una página en la que sólo haya anuncios y, de forma ingenua, pulse.

En fin, habrá que ver si, tal y como se pide, los anunciantes desactiven por un día sus campañas y se le de un toque de atención a la gran G para que realmente se ponga de parte de los anunciantes y de los usuarios y no de sus brokers en bolsa.

Este fin de semana (si no recuerdo mal, el viernes) dieron en La 1 la película La Red. No, esto no es un blog de cine ni nada parecido, aunque seguro que muchos de los que me tacháis de anti-google ya sabéis por donde voy.

Y es que anoche me iba a dormir con una gran noticia: Google va a cambiar los resultados de búsqueda según decidan los seres humanos.

En el fondo no me sorprende, ya que es algo que ya se hace en la actualidad, aunque ahora va a ser evidente, sobretodo cuando Google SearchWiki se lance de forma común a todos los usuarios en todo el mundo.

Y que conste que no lo digo yo, lo dice la jefa de Google en lo que a cuestión de productos se refiere, porque han admitido que ya se están modificando algunos de los resultados de forma manual por el propio equipo del buscador (como diría el de qué vida más triste: ¡toma, toma y toma!).

Mayer también se refirió al uso de los datos de usuario creada por las acciones de búsqueda de Wiki para mejorar los resultados de las búsquedas en Google en general. Por el momento los datos no se utilizan para cambiar los resultados de la búsqueda global, dijo. Pero en el futuro es probable que Google utilice los datos para al menos hacer evidentes los cambios. Un ejemplo es el caso de «miles de personas» se golpee a un resultado de búsqueda fuera de una página de búsqueda, que podría ser probable que hacer un cambio.

Me gusta la frase «Google utilice los datos evidentes»… ¿qué significa «evidentes»? Es evidente que si me interesa invite a miles de personas a 0,01 céntimo a que hagan unas búsquedas en el buscador y a que voten por mis resultados en diferentes zonas del mundo. Por tan sólo 100 euros conseguiré de forma fácil y sin esfuerzo que miles de personas me posicionen en los primeros puestos… ¡por cuatro duros!

En fin… como muchos han dicho, Google ya lo sabe todo de nosotros: a quién escribimos, nuestros datos sanitarios, nuestro teléfono, nuestros negocios, los sitios que gestionamos, cuánto tráfico tienen, si vendemos, los sitios que visitamos, lo que nos interesa comprar, tendencias políticas, lo que nos gusta leer, de lo que nos gusta hablar, nuestros problemas financieros, lo que ganamos, lo que invertimos, nuestras fotografías, nuestros amigos, por dónde navegamos, los idiomas que no conocemos…

Y no lo digo yo, lo dice Don Seomoz.

La verdad es que estoy totalmente de acuerdo con él en que hubo una época en que Google no dominaba el mercado y la forma de trabajar era otra… ahora tenemos el problema de que todos quieren hacer cosas sólo para Google.

¿Qué pasa si tenemos un monopolio el el sector de las búsquedas?:

• Los monopolios pueden establecer sus precios, algo que hoy en día ya hace con el PPC (Adwords)… Google puede inflar sus beneficios y al final «o pasas por el aro o no estás».
• Los monopolios establecen las normas… y si no te gustan las decisiones que toman sobre «no poder comprar enlaces», la rcopilación de datos, la algorítmica… ajo y agua.
• Los monopolios deciden qué es bueno y qué es malo, de forma que si te echan de los resultados de búsqueda, o no te dejan anunciarte, no te vas a poder quejar. Además, imagínate que a alguien de Google le caes mal y te penaliza… pues poco a hacer…
• Los monopolios pueden hacer exigencias irrazonables, como la «obligación» de tener que dar algunos datos para aparecer en su buscador. Por ejemplo las Herramientas para Webmasters, los Sitemaps, Analytics… con todo esto simplemente controlas la información.
• Los monopolios están por encima del mercado, pero a medio-largo plazo se convierten en todo lo contrario para los usuarios… y no hay más que ver lo que ha ocurrido en otros muchos casos.
• Competir contra los monopolios es complejo, ya que hoy en día nadie nuevo tiene la capacidad de construir un buscador mayor que Google.
• El poder corrompe. El poder absoluto corrompe absolutamente. Y tan sólo hay que ver como Google ha pasado de ser la mejor empresa del mundo a ser una empresa muy cuestionada en todos los medios posibles (tanto online como offline). ¿Quién te dice que Google no puede vender si que lo sepa nadie información privada con todos los datos que recopila?

En fin… ¿qué ocurriría si sólo existiera Google?

Me han pasado esta presentación que creo que puede ser bastante interesante para aprender cosas nuevas sobre la estrategia de Google, sus proyectos y lo que quiere conseguir…

Sin duda tiene algunos elementos bastante interesantes que pueden sorprender a algunos y a otros no tanto.

Desde hace unas semanas que me estoy encontrando con algunas empresas que me llaman porque tienen problemas con sus proveedores de SEO. Y es que cada vez más los buscadores están teniendo en cuenta el tema de la compra de enlaces y su peso dentro de los resultados de búsqueda.

Y es que el SEO no es una cosa de marketing, el SEO es un problema de tecnología, ya que en el 90% de los casos, sin necesidad de hacer mucho más, sólo corregir problemas tecnológicos consigues duplicar y triplicar tráfico.

Me hace gracia que gente de marketing (y que conste que no tengo nada en contra de ellos), agencias y demás se metan en temas de posicionamiento, cuando los que han de llevar los temas son gente de I+D, Desarrollo y Sistemas.

Lo siento mucho, pero, por norma general, los de marketing, esos que han estudiado masters del universo no tienen ni idea de tecnología… y, no hemos de olvidar una cosa: Internet es tecnología, los Buscadores son tecnología, algorítmica, matemáticas… y cuando alguien te vende que «te posiciono 3 palabras entre los 10 primeros» miente. Miente como un perraco. Es como los que te dicen que «has de subir el Pagerank». Lo siento, pero el Pagerank es el SEO de los engañabobos. Y que conste que cuando hablo del Pagerank hablo de la «barrita verde», no de la fórmula matemática.

Estamos en un proceso de cambios, en un sector que, por desgracia para los que nos dedicamos, engaña mucho ya que automatiza los elementos… y no, el SEO no se puede automatizar ya que cada sector, cada búsqueda tiene que personalizarse.

En fin, últimamente el sector de la informática se encuentra en problemas ya que no está destacado como debería, y tal vez aquí, los SEOs que se dedican a optimizar de forma correcta (tecnología, luego contenidos, y finalmente socialización) deberían dar un paso para quejarse de todas las empresillas que están haciendo muchos trapicheos…

Google Reader ha dado un giro a su vida y ahora tiene un nuevo aspecto, que recuerda mucho al del servicio de correo. Además, se ha mejorado la velocidad de carga y con un diseño más suave para que no sea tan agresivo a la hora de estar atento a la pantalla.

Entre los elementos que más han variado encontramos el menú de navegación que permite comprimirse para de esa forma tener un mayor control sobre lo que estamos viendo o queremos tratar.

De la misma forma, la parte de compartir la información con otros usuarios aparece en el menú para que sea mucho más sencillo acceder a esa información.

Una de las opciones nuevas que aparece es la posibilidad de ocultar los avisos de elementos pendientes de lectura, de forma quese elimina el agobio de saber que queda mucho por leer. Así, aquellas suscripciones que tengan elementos pendientes de leer seguirán apareciendo en negrita para quedar destacados.

Además, se han creado paquetes de lectura de feeds temático, de forma que si te interesa un tema no tengas que buscar por la red sitios, ya que el propio sistema te los ofrece a golpe de clic.

Uno de los problemas habituales a la hora de enfocarse en el tema de conseguir enlaces es mediante el intercambio, o sistemas automatizados sencillos y rápidos. Microsoft ahora lanza una serie de preguntas y respuestas sobre el tema de los enlaces.

¿Qué hay de malo con enlace de intercambios?

Tanto en Microsoft como en otros buscadores se desaconseja crear de forma articial el número de enlaces ya que puede ser perjudicial a largo plazo. Algunos de los problemas que pueden generar son:

• No generan un retorno de la inversión.
• Pueden acabar creándose bases de datos para pedir intercambio de enlaces convirtiéndose en spam.
• Puede haber requisitos como enlazar a otra gente que tenga una calidad ínfima.

¿Qué es un gran vínculo y cómo puedo dar con ellos?
Un gran vínculos se obtiene sobre la base de su contenido exclusivo, servicio o producto. Estos enlaces son siempre sobre el tema y no debería requerir un vínculo de ida y vuelta.

Es bueno para un webmaster enlazar a productos y servicios que les guste. No hay nada de malo, naturalmente, enlazar a sitios que son de valor para los visitantes. Además, a menudo se puede producir un enlace de retorno. Sin embargo, estos vínculos deben ser en su contexto y pertinentes tanto para el sitio vinculado como la vinculación y el sitio.

Conviértase en un experto en la materia

Una de las mejores para conseguir enlaces es que, si eres experto en una materia, crees un blog en el que poco a poco se vaya publicando información sobre esto. De forma natural poco a poco se irán consiguiendo enlaces de interés. Aumentar el valor añadido para los clientes es una de las maneras más naturales para generar vínculos y atraer a los motores de búsqueda, por no hablar de atraer a más lectores.

Ofrecer un servicio gratuito

Tanto si se trata de una sola vez o de algo permanente, ofrecer un servicio útil a través de su sitio web es una gran manera de capturar audiencia y dirigir el tráfico a tu sitio.

Trabajar con la industria o asociaciones profesionales

Si estás en una industria que tiene una asociación profesional, una colaboración con dicha asociación es una manera fantástica de obtener enlaces de alta autoridad. Además, muchas asociaciones otorgan enlaces a los miembros que cumplen con la organización.

Aprovechar los medios de comunicación social

Mediante la creación de una red social y compartir algo cuando se tiene, puede conducir tráfico al sitio web, así como hacer que la gente enlace a su sitio. Sin embargo, es necesario tener cuidado al compartir en una red social, ya que es muy fácil de molestar a los lectores por spam.

La verdad sobre la construcción de enlace

La mayoría de herramientas y sistemas que realizan intercambio o compra de enlaces no explican los riesgos al que está comprando el enlace. Es por eso que antes de dedicarse a comprar o vender enlaces lo que hay que centrarse es en tener un sitio de calidad con buenos contenidos, algo que hará que se mejore automáticamente los puestos en los resultados de búsqueda.

Finalmente ya se ha relanzado todo Windows Live con las novedades que llevan prometiendo desde hace varias semanas…

Además, lo interesante es que ya se han lanzado los servicios en muchos idiomas, por lo que ya está accesible a todo tipo de usuarios… Las novedades finales que se han hecho conocer son:

La cabecera de todo Windows Live ha cambiado reduciéndose y haciéndose más usable. Además, al haberse hecho estándar, independientemente de la zona de Live que estés podrás acceder a los mismos servicios.

Se ha lanzado una nueva página principal, Windows Live Home, donde podrás centralizar toda la información que quieras, como el correo, el tiempo, la actividad de tus contactos y amigos, cumpleaños, y podrás personalizarte el diseño con lo que más te guste.

Otro servicio que se amplia es Windows Live Photos que va a convertirse en una plataforma más parecida a Flickr dejando de lado ser un simple almacén de imágenes. Te ofrecen una capacidad de 25 GigaBytes de capacidad y gracias a la tecnología Silverlight podrás ver las fotografías de una forma muy especial.

También mejoras en Windows Live Profile lugar desde donde podrás informar a todos de tus novedades, donde podrás centralizar la información de otros servicios en línea que utilices como Twitter, Flickr o Yelp.

Otro de los servicios que se ha renovado completamente es Windows Live Groups donde además de poder publicar mensajes, puedes asignar calendarios, imágenes y otros elementos que hasta ahora estaban más limitados.

Otro de los elementos que va a agradar a sus usuarios es Windows Live Spaces que ya funciona al 100% con Windows Live Writer y que va a permitir gestionarse con total desconexión. Además se ha eliminado la zona de publicidad superior.

Otro servicio que quieren hacer renacer es Windows Live Events que también facilita su gestión y que va a permitir integrarse con el resto de servicios, de forma que avisar de un evento, un cumpleaños, una fiesta va a estar al alcance de todos.

Para acabar, Windows Live SkyDrive incrementa su espacio a 25 GigaBytes, se lanza en 6 nuevas zonas y en 13 idiomas más y permitirá descargar carpetas directamente comprimida como «zip».

En fin, un listado de cambios que habrá que revisar y analizar en profundidad.

Google sigue ofreciendo su serie de artículos sobre la calidad de los resultados y en esta ocasión le ha tocado el turno al tema de los idiomas.

Como bien dicen, es verdad que en un mismo idioma hay palabras que quieren decir lo mismo y se escriben diferente y todo lo contrario, palabras que se escriben igual y significan diferentes cosas en diferentes países.

Para comenzar con un idioma nuevo, lo primero que se hace es analizar la mayor cantidad de documentos (más o menos oficiales) que haya sobre el idioma. De esta forma se asegura un proceso más preciso y amplio. Ahora mismo este proceso se está aplicando al swahili utilizando páginas del Parlamento de Tanzanía.

Una vez se ha creado el modelo de lenguaje se ayuda a la clasificación de documentos durante el rastreo y la indexación para poder analizar las consultas del usuario.

Una vez un idioma se comienza a utilizar con cierta frecuencia, se comienzan a añadir algunas aplicaciones como el corrector, dando sugerencias (el «quiso decir…»). Además, también es importante utilizar las palabras acentuadas, sobretodo en aquellas en las que significan diferentes depende de donde lleven la tilde (acentos diacríticos), ya que mostrarán resultados diferentes.

Otros elementos son los sinónimos, las palabras compuestas o las palabras que provienen de una misma raíz… lógicamente todo esto variará según el idioma, ya que no todos cumplen las mismas reglas de juego.

Algunos elementos más son, por ejemplo, los detalles como las siglas. En algunos idiomas, por ejemplo, se indican con un punto al final. En China los usuarios, para solicitar las cotizaciones indicas un símbolo » o para designar las fechas un símbolo æ—¥. Además, los idiomas que no permiten el uso de teclados ASCII necesitan unas tipografías muy diferentes que también se han de analizar. Incluso, un elemento importante que se ha comenzado a tener en cuenta es el de escribir tal y como se habla, de forma que podemos encontrar palabras con muchos errores pero que se sabe que significan otras palabras porque están escritas como se pronuncian.

Una de las razones por las que se han lanzado sistemas de sugerencias de palabras en el propio cajetín de búsqueda es para reducir las posibilidades de error a la hora de hacer una consulta, y de esta forma poco a poco irán apareciendo estos servicios en los diferentes idiomas.

Además, un elemento interesante es el tema de la geolocalización. No es lo mismo realizar la búsqueda [Côte d’Or] desde Francia, donde aparecerá información privilegiada sobre esta región que realizar la misma búsqueda en Bélgica, donde aparecerá información sobre la empresa que fabrica chocolates.

Otros elementos son por ejemplo los signos de puntuación. Muchos países utilizan las comas o los puntos al revés para indicar una misma medida. Un claro ejemplo es a la hora de buscar las temperaturas de un lugar… en unas ocasiones encontraremos Celsius y en otros Fahrenheit.