Noticias

Uno de los temas por los que siempre me quejo cuando alguien realiza intercambios de enlaces, o simplemente crea una estrategia de posicionamiento es que intentan posicionar la página principal de su sitio para mil y una frases de búsqueda.

Por norma general los sitio web están organizados de tal manera que los productos, servicios o temas están organizados y agrupados en páginas web diferentes de la principal, desde la que se puede acceder.

La cuestión que lleva es ¿hay que posicionar la página principal para muchas frases de búsqueda o hay que posicionar las diferentes páginas del sitio por sus frases de búsqueda correspondientes? Está claro que lo ideal es la segunda opción.

Y la respuesta es muy sencilla ya que, si el sitio está bien organizado lo más probable es que, en los resultados de búsqueda, te encuentres un resultado sangrado con la página principal del sitio.

De esta forma también llegamos la pregunta de ¿ha de ser la página principal igual que el resto? Personalmente creo que hoy en día es complicado que eso no sea así, pero sí que es cierto que ha de tratarse de una forma muy diferente al resto de páginas, pudiendo mantener la misma distribución que el resto, pero con un código más depurado, más estudiado, tal vez con una hoja de estilos CSS diferente que permita tener varios elementos H2 en la principal, que en las interiores serán H1 o H3, quien sabe…

(bueno, todos los buscadores excepto…) Tras publicar hoy mismo el artículo sobre la privacidad y demás de los buscadores, y recordar la conversación de hace unas semanas, me he puesto a revisar durante unos minutos a recordar exactamente la información que toda web que de servicios a residentes en España ha de tener, hasta llegar a las obligaciones y responsabilidades de los prestadores de la LSSI.

Esta información es obligatoria a cualquier empresa o sitio web de internet que esté en España o de servicios a gente de España.

Los prestadores de servicios deben indicar en su página web:

• Su nombre y datos de contacto: Domicilio, dirección de correo electrónico, cualquier otro dato permita una comunicación directa y efectiva, como por ejemplo un teléfono o un número de fax.
• Si la empresa está registrada en el Registro Mercantil u otro Registro público similar, deberá señalar también el número de inscripción que le corresponda.
• Su NIF.
• Información sobre el precio de los productos que ofrece, los gastos de envío y si incluye o no los impuestos aplicables.
• En el supuesto que la actividad que se ejerciera, precisara de una autorización administrativa previa, los datos relativos a la misma y los identificativos del órgano encargado de su supervisión
• Si la actividad es una profesión regulada, los datos del Colegio Profesional y el número de colegiado, el título académico y el Estado de la Unión Europea en que se expidió y la correspondiente homologación, en su caso.
• Los códigos de conducta a los que esté adherido, en su caso, y la forma de consultarlos electrónicamente.

Si hacemos un breve repaso, y si alguien encuentra la página que yo no he encontrado, que me la pase, queda así:

• Ask (página de información)
  Cumplen la legislación, aunque me entran dudas cuando los contactos «legales» son de fuera del país…
• Exalead (página de información)
  Tienen sede en París (Francia), de forma que no hay ningún tipo de contacto en España pero dan servicio aquí.
• Google (página de información y 2)
  Aunque existe una empresa llamada Google Spain SL en el sitio web no hay ningún tipo de información sobre la misma.
• Live (página de información)
  Me ha parecido impresionante el punto 26:
  Si reside o la sede de su negocio se encuentra en […] España […] estará estableciendo un contrato con Microsoft Luxembourg SARL, 20 Rue Eugene Ruppert, Immeuble Laccolith, 1st Floor, L-2543 Luxemburgo, y la interpretación de este contrato se rige por la legislación de Luxemburgo y se aplica a las demandas por incumplimiento del mismo, independientemente de los principios de las normas de resolución de conflictos.
  En fin, creo que el texto lo dice todo…
• Yahoo! (página de información)
  Sólo puedo decir una cosa: ¡yahoo!. Simplemente impresionante la página de información legal… no se dejan el más mínimo detalle y está toda la información y más…

En fin… ¿qué ocurre cuando hay problemas con un buscador? Excepto Exalead, todas las empresas tienen sede en España pero, excepto Yahoo!, «no se puede tratar legalmente con ellas»… Sin duda algo curioso cuando los buscadores son empresas que almacenan datos sensibles de información, teniendo en cuenta que la Unión Europea quiere declarar la IP como un dato personal.

Hoy ha aparecido un artículo interesante en el País que habla sobre el uso de los datos personales por parte de los buscadores, muy en línea de lo que publiqué hace unos días referente a una charla que tuve con personas de la Agencia de Protección de Datos, además de unas explicaciones lógicas desde Derecho y Normas.

Si bien es cierto que quién debe filtrar la información es el organismo que la publica, y no la herramienta que se limita a leer la información que hay disponible, hoy por hoy es algo bastante complejo de realizar.

Una de las propuestas que parece que hay en estadio es crear una especie de microformatos que indiquen, a la hora de indexar, que determinadas zonas de un documento deben tratarse como «datos personales», y, de esta forma, los motores de búsqueda podrían no usar esa información a la hora de mostrar resultados, pero sí a la hora de mostrarlos en caché, ya que eso sí que sería algo a lo que puede acceder cualquiera.

Por poner un ejemplo, si yo apareciera en el BOE y alguien busca mi nombre en él, este no debería aparecer, pero si yo busco la página 24 del BOE de nosecuando, sí que debería poder ver en la caché de esa página toda la información completa, al igual que se puede hacer en el MundoReal™.

A mediados de 2006 se realizaba el cambio definitivo de MSN Spaces a Live Spaces, un proceso que no debería ser traumático a menos que aún existan resultados de búsqueda con las direcciones antiguas, cuando desde aquel día están trabajando con redirecciones 301 para indicar que las antiguas no funcionan y que ahora son las nuevas.

Y es que si hacemos una rápida consulta podremos ver lo siguiente:

Con estos resultados claramente podemos ver que el que mejor sistema para controlar las páginas antiguas es Google, pero que el que mejor índice tiene es Yahoo!, dejando claro que a Exalead aún le queda mucho por hacer…

La semana pasada apareció en escena un nuevo sitio en la red llamado Bloguzz que pretende hacer llegar los blogs a las empresas y viceversa. A diferencia de otros sistemas en los que se hace pay-per-post, aquí lo que se plantea es que las empresas hagan llegar sus productos a blogs que estén interesados en ellos…

Es por esto que desde OJObuscador hemos ofrecido 5 guías SEO para que los que queráis apuntaros podáis conseguir una de ellas…

Hay que comentar que entre otras cosas, Bloguzz tiene un ranking de blogs que se puede filtrar por ejemplo por el idioma español o por sección, como la de SEO.

Y es que el 29 de enero se presentan las cuentas anuales de Yahoo! y parece que ya se están planteando reducciones bastante importantes del personal (actualmente unos 12.000 empleados) de la compañía además de la decisión de si Jerry Yang seguirá o no como cabeza de la empresa.

Personalmente siempre he creído que Yahoo! es un lugar interesante, pero que al final no acaba de estar bien organizado… sus servicios están mucho mejor estudiados que los de Google que se lanzan casi sin pensar. Eso sí, se han olvidado de lo que en el fondo es Yahoo!: un directorio que pasó a ser un buscador y que ha de ganar de la publicidad de las búsquedas.

También creo que se han olvidado que los webmasters son el claro punto a favor, algo que Live ha sabido aprovechar organizando concursos en los que había que incluir un cajetín de búsqueda. Y quizá estos dos motores pecan de no disponer de un servicio tipo Adsense abierto al público europeo. Si los webmasters disponen de un servicio competencia de Google, lo probarán, y si les parece satisfactorio lo dejarán. Además, tanto Yahoo! como Live necesitan anunciantes, ya que muchas empresas dicen que «con Google ya tengo todo lo que necesito». Estos servicios de inclusión de anuncios contextuales en páginas harían mejorar la visibilidad del resto de buscadores.

Habrá que esperar a ver cómo reaccionan los inversores en las presentaciones de cuentas de los diferentes motores… ya que eso suele ser un claro indicador de si la empresa va bien o mal…

Es curioso que un medio como Telecinco se plantee si Google es un monopolio. Hasta ahora los medios tradicionales no se metían mucho con Internet si no era para sacar pestes de ello, lo que significa que, siguiendo esa metodología de criminalizar la red, Google es la siguiente.

Todo viene por los famosos 25 millones de dólares para acabar arreglar el mundo y el porqué de esta acción, si es que lo hacen para limpiar su imagen. Al fin y al cabo Google.org no es otra cosa que una forma de hacer una limpieza de imagen a través de un brazo filantrópico.

Utilizando las herramientas del buscador, haciéndole caso puedes ser el primero de su lista, si le intentas engañar, te penaliza. Hasta ahora Google no te engaña, pero tiene todo el poder que quiera para hacer que la visibilidad de tu site descienda estrepitosamente o incluso llegue a desaparecer. Él mismo lo reconoce: «Google no censura, pero podemos llegar a hacerlo». Su código de conducta, «Don’t be evil» es avalado por sus trabajadores y portavoces.

Parece ser que China ha concedido la licencia de registrador de dominios a Baidu, lo que le sitúa en la misma posición que Google.

En septiembre de 2007 le fue concedida la posibilidad de ofrecer registro de dominios .CN, y desde diciembre tiene la posibilidad de registrar dominios de primer nivel (.com, .net…).

Hay que recordar que Google utiliza la información de dominios para, por ejemplo, cuando un dominio caduca, resetear sus datos de posición en los resultados de búsqueda, cosa que podría aplicar Baidu en sus resultados.

Google ha lanzado de forma oficial el sitio web ConversionUniversity.com donde encontrar ayuda para diferentes servicios y enfocados al uso de herramientas Google.

Algunos de esos artículos que encontramos son:

• Sitemaps para Optimización de motores de búsqueda (SEO)
• Consejos de AdWords sobre orientación y seguimiento
• Los cinco objetivos del texto de un sitio web
• Pruebas A/B y A/B/A satisfactorias
• Vídeo-Tutoriales

El lunes tuve la oportunidad de charlar un rato con gente de la Agencia de Protección de Datos y al final acabamos hablando de muchos temas relacionados con los buscadores, pero hubo uno que no me había planteado nunca y con el que hay que hacerse muchas preguntas.

La conversación venía dada principalmente por la información que se puede encontrar en los buscadores sobre una persona. Está claro que la información general es general, pero la información personal debería tratarse de una manera significativamente diferente.

Una situación que se planteó fue que, por ejemplo, si en internet no hay nada sobre mi, y de pronto comienzo a dar charlas por la razón que sea, y la escuela donde he dado esa charla me menciona y hace un resumen de la misma (y me pide permiso y se lo doy), y alguno de los asistentes igual (en este caso no me pide permiso, pero digamos que viene dado que lo tiene al haber sido asistente), y así sucesivamente en otras ocasiones, e incluso comienzo a publicar artículos para 2 o 3 revistas…

En ese momento, yo he dado permiso directo o indirecto para que se hable de mi, se publiquen opiniones directas sobre lo que yo he dicho o hecho, y lo he dado para que esa información esté en determinados lugares accesibles a la red.

Hasta aquí, creo que todo correcto y que nadie tiene ninguna duda de que es todo normal… pero ¿qué ocurre en el momento en el que un motor de búsqueda recopila esa información y la muestra unida en una página? Pues que la unión de esos 10 bloques de información genera una página en la que se podría llegar a sacar más información de la que debe saber la gente que lo encuentra en cada lugar por separado.

Lo peor no es eso, el siguiente paso es si es lícito que un buscador incluya publicidad y se lucre a costa de esa información que ha reunido sin mi permiso…

Como decía, esto es un simple planteamiento que me ha hecho pensar bastante hasta que punto debemos controlar la información que se publica de nosotros en la red…