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Uno de los temas más interesantes en los últimos tiempos es la gran diferencia que está ocurriendo entre las diferentes ediciones locales de los buscadores, principalmente Google.

Hace unos meses lanzaron dentro de Webmaster Tools la posibilidad de marcar la geolocalización de un dominio. En el momento en que das un dominio local automáticamente te marca el país en cuestión, pero en otros dominios genéricos te deja decidir.

Esto significa que Google está planteando una estrategia para que el peso de la geolocalización tenga más valor en una edición local del buscador que en otra. De esta forma, hoy en día cuando se plantea una estrategia global lo que nos implica es a buscar los dominios locales del país donde vayamos a lanzar un producto.

Por poner un ejemplo, si hacemos la búsqueda [creditos] desde Google España o [creditos] desde Google México nos aparecen resultados totalmente diferentes, sobretodo dando más valor a resultados .es o .com.mx en cada caso.

Estos resultados tienen toda la razón de ser así… alguien que busca un crédito lo busca en su país, en un territorio, y lo que hay en uno y en otro no ha de coincidir para nada… en cambio, cuando buscamos cosas más genéricas…

Por poner otro ejemplo, si hacemos la búsqueda [javier casares] desde Google España o [javier casares] desde Google México aparecen una serie de resultados comunes, porque «no pueden ser otros que esos» y aparecen otros geolocalizados (en este caso, los 4 últimos)…

¿Significa eso que los buscadores van a separar determinados temas según el país? Sí, ya está ocurriendo… y es que los temas que hasta ahora eran muy genéricos ya está habiendo una especialización territorial…

According to an April 2007 study, 84 percent of technology buyers begin their online search with one of the major search engines. So it’s more important than ever to make sure your company appears on the first page of search results. Find out how the Microsoft ISV Search Engine Optimization (SEO) Service can provide you objective analysis and tools to help you improve your site’s ranking on search-results pages and ensure that customers find your solutions ahead of those of your competitors.

Así comienza la página de servicios SEO de Microsoft de la que nos informa en SES y de la que nos podemos descargar un PDF en el que viene todo explicado.

Aunque personalmente más que servicio SEO parece que te vayan a vender un programa y unos documentos nada personalizados, es bastante interesante estudiar lo que ofrecen y los precios que dan como punto de referencia para los que se dedican a este sector en el que no hay nada establecido.

Entre los servicios que hay nos encontramos:

• Introduction
• Site Design, Aesthetics, and Usability
• Search Engine Friendliness (SEF)
• Web Site Architecture
• Link Popularity
• Keyword Research
• Keyword Rankings
• Competitor Analysis (sólo versión PRO)
• Web Site Analytics (sólo versión PRO)
• Recommendations
• Consultation Time
• SEOmoz Online Premium Subscription Offer

El precio del servicio «normal» es de 5.500 dólares (4.000 euros) y el pro de 8.600 dólares (6.000 euros).

Me gustaría saber que opina Ismael sobre que Microsoft ofrezca servicios de este tipo, siendo «juez y parte», aunque el negocio de Microsoft no sea Internet, el de Live sí que lo es, y es una de las patas del gigante de Redmon.

Tiene toda la pinta de que este servicio realmente no lo lleve Microsoft, sino SEOmoz… ¿podría pasar que en España Microsoft eligiera una empresa de servicios SEO para esto mismo?

Hace unos días estaba revisando el sistema de hosting de Yahoo! porque leí que era de los más fiables del mundo, y que su velocidad, tiempo de respuesta y demás eran espectaculares. Además, entre en la web y vi que tenían «todo ilimitado», tanto espacio en disco, como transferencia como correo electrónico y ahora me entero que es una novedad.

La verdad es que la oferta no está nada mal, ya que el precio del hosting es de menos de 12 dólares mensuales, y estoy convencido de que su funcionamiento es más que satisfactorio. Eso sí, también he de decir que no lo he probado aunque si alguien de Yahoo! lee esto y se quiere estirar en dejarme un alojamiento durante un par de meses, haré una reseña en profundidad.

La cuestión que me planteaba cuando miré esto es que, aunque la IP estuviera en Estados Unidos, cómo afectaría a nivel de posicionamiento el que la IP sea propiedad del portal y que la velocidad de transferencia sea elevada. Hoy en día, el hecho de que las páginas estén en Estados Unidos no es mucho problema ya que hay herramientas en los diferentes portales para avisar de la geolocalización, pero sí que habría que plantearse si eso ayuda al posicionamiento de un sitio en Yahoo! o es penalizado por el resto de buscadores. ¿El que esté en Yahoo! alojado es signo de calidad?

Como digo, son preguntas que lanzo al aire ya que no he podido probar el alojamiento y tampoco sé de nadie que tenga alojados allí sus sitios web…

Estaba leyendo en el blog de Exalead que han lanzado un nuevo producto fuera de la parte de búsquedas a la que han llamado Baagz, una especie de página de inicio personalizada que creo que tiene muchas posibilidades de convertirse en interesante…

Por ahora no hay muchas posibilidades… añadir enlaces a páginas web (que si tienen feeds puedes ver allí), el tiempo, leer Gmail o Yahoo! Mail, tener notas, todo ello con múltiples pestañas y la posibilidad de cambiar colores y fondos. Además, la organización de los elementos en la página es manual, es decir, tú sitúas los elementos donde quieres, puedes pasar elementos de un baagz a otro, etc…

Para aquellos que lo quieran probar, antes de que se acaben las invitaciones, han puesto al público 400. Tan sólo has de darte de alta con el código: vip02

El culebrón no acabará hasta que se tome una decisión y los nuevos rumores apuntan a que los organismos que controlan la competencia en Estados Unidos no dejarían que Yahoo! se aliase de ninguna forma con Google, aunque sí con Microsoft.

Aún así, teniendo en cuenta que Yahoo! mantiene una cuota de mercado aceptable en Estados Unidos pero no en Europa, podría externalizar la gestión de publicidad, e incluso las búsquedas, algo que debería revisar la Unión Europea, ya que no hay que olvidar que la media de cuota de mercado en búsquedas a nivel europeo de Google es superior al 80%.

El próximo día 8 el congreso de los Estados Unidos debatirá las negociaciones Microsoft-Yahoo!-Google y decidirán si la compra será posible, lo que llevaría, por primera vez en la historia de Microsoft, a endeudarse con un crédito.

No cabe duda de que el análisis de datos de un blog y de un sitio web es diferente, y tal vez sea interesante darle una ojeada a algunas herramientas como las siguientes:

• HitTail: con esta herramienta puedes seguir, en tiempo real, las palabras clave que llevan tráfico a tu web. La idea es que puedas ver palabras que no llevan mucho tráfico (Long Tail) y en las que puedes trabajar más adelante.
• CrazyEgg: te genera un mapa de calor de tu página… con ella puedes comprobar en alguna de las páginas importante, en qué lugar de la misma pulsa la gente.
• Robot Replay: es capaz de grabar lo que hace el usuario en la página web y reproducirlo nuevamente… así puedes saber con más detalle qué y cómo actúa en pantalla.
• Clicky: un sistema de estadísticas bastante completo y gratuito, en principio.
• Co.mments: para hacer seguimiento de los comentarios. Puede ser interesante en aquellos sistemas de blog que no tengan comentarios incluidos.
• MINT: un sistema muy interesante de estadísticas en tiempo real instalables en el servidor. Funciona mediante módulos que se pueden activar y desactivar.
• MyBlogLog: para crear una comunidad entre los usuarios de un sitio. Si el usuario se mantiene activo, cuando visite una página aparecerá como un visitante de la misma, pudiendo ver aquellos sitios en los que ha estado.
• Feedburner: sistema de análisis de tráfico de feeds.

Estas herramientas te ayudarán a tener una visión más global de un blog además de tener algunos detalles sobre como mejorar la navegación o la usabilidad.

Últimamente me contacta gente que me pide que les haga SEO a sus sitios web. Esto que parecería tan simple se convierte en un grave problema en el momento en el que no te dicen nada más…

La respuesta a esa consulta, a esta petición, sobretodo cuando tengo una reunión presencial es: ¿y para qué quieres hacer SEO? Sí, esta es una pregunta que puede parecer estúpida, pero esconde más de lo que parece.

No es lo mismo plantear posicionamiento a alguien que no aparece en los resultados de búsqueda, a alguien que tiene «mala reputación» en sus resultados o por su marca, a alguien que lo que quiere es vender más…

Y es que la teoría del SEO, la que podemos encontrar en artículos no es suficiente. Si alguien te pregunta ¿qué es mejor, dominios geográficos o subdominios? La respuesta es: depende… ¿qué quieres hacer?

Sí que es cierto que existe una base, una plantilla, una teoría sobre el posicionamiento en buscadores, algo que todos los desarrolladores deben conocer, algo que todos los responsables de marketing han de tener en cuenta, algo que los diseñadores han de tener asumido… la diferencia es el proyecto. Cada proyecto tiene unas necesidades que lo hacen diferente, tal vez porque el sector a tratar es complicado (está demasiado saturado en los resultados de búsqueda), tal vez porque necesitamos aparecer por cientos de miles de combinaciones de búsqueda porque tenemos cientos de miles de productos…

Hay empresas que «no necesitan enlaces», porque aunque tienen páginas «mal hechas» (desde el punto de vista SEO, claro) consiguen enlaces, ya sea porque aparecen en todo momento en televisión, ya sea porque son un diario o medio de comunicación…

En el fondo, los buenos SEO son aquellos que te saben sacar de un aprieto en caso de duda, que sabes que si haces exactamente lo que te dicen vas a solventar ese problema que te trae de cabeza, que, al fin y al cabo, saben improvisar y adaptarse a las necesidades…

Me ha parecido muy curioso el sistema que ofrece Yahoo! Developer para aquellos que enlazan a ficheros MP3 desde su sitios web y que permite, de una forma sencilla, tener un player en la web con el listado de audios de una forma sencilla.

Tan sencillo es que simplemente con añadir en el <head> del sitio el siguiente código, aparecerá delante de los enlaces del MP3 un pequeño «play» que si pulsamos reproducirá el fichero.

<script src="http://mediaplayer.yahoo.com/js"></script>

Una de las peculiaridades de muchos blogs y sobretodo gracias a microformatos como XFN, nos encontramos que muchos enlaces incluyen información que puede ayudar a saber la relación que hay entre un sitio y otro, si son amigos, colegas, viven en nuestra misma zona o similares.

Hace un tiempo Technorati comenzó a desarrollar en su cocina un buscador de microformatos y ahora Google ha lanzado una API que hace lo mismo pero a gran escala.

El planteamiento de esta herramienta es que dada una dirección o varias, cree un mapa de personas y de conexiones entre esos sitios web. Por poner un ejemplo, podemos ver las conexiones en Technorati y en Google.

Además, la API te muestra información de sitios como Twitter, Linkedin o Technorati donde puedes encontrar posibles conexiones.

¿Qué se podría hacer con esto de una forma «rápida»? Pues por ejemplo Google lo tiene relativamente sencillo. Un usuario tiene un blog en Blogger, o tiene varios sitios añadidos en Webmaster Tools… sólo con esas pocas direcciones web podría llegar a crear un mapa simple de la red social que acompaña a una cuenta Google. ¿No estaría bien que si un amigo o alguien cercano a ti habla de un tema aparezca en los resultados de búsqueda por encima de otros? Se supone que enlazas a gente de calidad, por lo que TUS resultados podrían mostrar ESOS sitios que enlazas por encima de otros… como digo, por poner un ejemplo rápido…

Los que ya han comenzado a hacer uso de esta herramienta son los de Plaxo, con su Plaxo Pulse donde integran servicios como YouTube, digg, LiveJournal, Windows Live, del.icio.us, yelp, MySpace, webshots, last.fm, Pownce, xanga, tumblr, jaiku, twitter, smugmug, Yahoo 360º, Picasa o Amazon. Incluso, se puede enviar todo el resumen a tu cuenta Twitter…

La noticia del día ya está más que dada, aunque tras un rato leyendo y dándole una ojeada a todo, me han entrado ciertas dudas.

Microsoft tiene mucho dinero, tal y como se han presentado las últimas cuentas, pero tiene un problema contra el que no puede avanzar: Internet.

Bien es sabido que de cara al público geek, Microsoft no está tan bien vista como Yahoo! en la red. Y no hay que olvidar nunca que los geeks son los que al final hacen mover a las masas con lo que van descubriendo… por ejemplo, hace unos años, Google.

¿Qué debería hacer Microsoft si compra Yahoo!? Lo primero es no tocar nada de Yahoo!, al menos con respecto al público (web, marca, servicios… ni tan siquiera me plantearía integrar servicios duplicados en un plazo de mínimo 3 años). Microsoft tiene una gran estructura empresarial a nivel internacional, algo que podría dar apoyo a Yahoo! en cuanto a su soporte, pero a su vez Microsoft no ha sabido monetizar sus servicios en la red. Todo el mundo utiliza Live Messenger, existen muchos Spaces pero «no son rentables» ya que se limitan a gestionar una publicidad de banners «arcaica» con respecto a las «nuevas funcionalidades». Tampoco hay que olvidar que la patente de los «anuncios textuales» es de Yahoo! (Overture en su momento) y que todas las empresas han de pasar por el aro.

La nueva plataforma de Yahoo! es impresionantemente escalable, ya que está pensada para que tanto ahora como en un futuro acepte todo tipo de anuncios que vayan apareciendo en los formatos que vengan, algo que dará superioridad a Google en el momento en que se aplique de forma internacional.

Y es que en el fondo, Microsoft quiere comprar Yahoo! no por su buscador, sino por la cantidad de páginas y sitios que tiene. Si recordamos un estudio del pasado verano, podremos ver Google tiene más de 536 millones de visitas al mes, en cambio, si sumamos los de Microsoft y Yahoo! (reduciendo un 20% que podrían tener compartido, por ejemplo) la cantidad de usuarios llega a los cerca de 800 millones de visitas, algo que lo convertiría en la mayor red mundial sin caer en monopolio.

Otro varapalo contra el que tendría que luchar la unión Microsoft-Yahoo! es la de la compra, casi definitiva, de Doubleclick por parte de Google, algo que a Google le va a dar un pastel gigantesco, ya que Doubleclick está presente en muchos lugares que no utilizan ninguno de sus servicios (Adwords/Adsense) y que haría que la visibilidad de los anuncios quedase muy lejos del resto de competidores.

En fin, viendo el camino al que Yahoo! estaba yendo no es mala idea que se deje comprar por Microsoft, siempre y cuando mantengan líneas y productos separados, siempre y cuando Microsoft aproveche esos servicios online de Yahoo! para integrarlos en «su escritorio» Windows (que es lo que le aporta más) y sobretodo que ambas compañías hagan todo lo posible para trabajar conjuntamente en un único departamento de publicidad en Internet que pueda luchar de manera internacional (y no sólo en inglés como están trabajando principalmente ahora) si quieres sacarle partido a todo esto.